2014GM新年利是封
“打破传统，创新结合”
第一代的利是封在光绪末年，印刷技术普及后才开始面世。当时的利是封是用红纸印上黄色油墨，趁油墨未干时再髹上金粉，看起来就像在红纸上印上金字一样。除吉利的字句外，有的也配以简单图案。30年代初期七彩印制的利是封首次推出，上面印有帆船、福绿寿等吉祥年画。烫金字体的利是封在六十年代才出现。而烫金的“百家姓利是封”在七十年代始盛行。此外，各大公司在六、七十年代亦开始印制利是封送给客户，以广收宣传的效果。这次GM利是封设计打破传统，用两套利是封结合在一起，带给人一种全新的视觉体验。
背景：
新年“派利是”，是中国的传统习俗，在港台较为流行。“利是”又称“利事”或“利市”，取其大吉大利、好运之意，一般老人家则称之为“红纸”，也就是压岁钱，而利是封就是装压岁钱的封袋。相传“派利是”的习俗，在很久以前的中国，早已流行，但当时人们不过是以寓意吉祥的鲜红色纸，包着一张写满祝福字句的字条，送给亲朋戚友，以表心意。 到了清朝，人们则改用一张形状与正方形相若的红纸，包裹铜钱，封作利是。而第一代的利是封，则约于清光绪末年，印刷技术开始广为所用时，才得以问世。
挑战：
传统上的利是封主要是一些印有祝福语的红底或百家姓的利是封，而现在市面上的利是封主要是一些卡通人物图案，五彩缤纷，立体，不规则形状，甚至是与八达通卡套合并的利是套。但是那都不足以打破传统，取代传统利是封的地位，那么如何在这多元化的利是封设计上体现一种新颖的方式，这是GM遇到的最大挑战。
解决：
GM设计团队广泛收集市面上的利是封进行对比，构思，最后决定用一种插画的形式印在利是封上面，分别印有牡丹和灯笼，寓意吉祥，红红火火，大富大贵，在形式上打破传统，在寓意上继承中国新年的传统。且创新地把两套插画系列结合在一起，利是封的外盒包装采用无粘贴的折纸方式，创新且又环保。盒子上面印有一些趣味性的“逗利是”文字，增添一些新年趣味，令人留下深刻的印象。
以上项目为2014GM新年利是封设计，由GM设计独家承接，GM设计全权负责新年利是封设计宣传。该项目作品所有权归GM设计所有，如需转载或传播均需或许上述单位同意，否则将保留一切追究权利。ALL RIGHT RESERVED.
